あー、ほんとにね、最初って何から手を付けていいのか…まあGoogleサーチコンソールとかサーチアナリティクス、とりあえず無料だから導入しちゃえば、サイト全体の姿とか今どんな課題が潜んでるかだいたい見えてくる気がする。実はそうでもなくて…というか、経験浅い人ほど「さて、どこから分析すれば？」とか、「結局何と何比べたら意味あるんだっけ」とか頭の中ごちゃごちゃになりがち。けど、別に全部完璧じゃなくても、とりあえずページ単位や検索クエリ単位で順位の移ろいや流入数なんとなく掴む、それだけでも十分スタートラインには立てると思う。ま、いいか。
──うーん、それで実務現場ではね…エクセルやスプレッドシートにデータ書き出して重ね合わせたりしてる人多いよな。不正値とか妙な動きも定期的に見逃さないように意識してチェックしたほうが本当は楽なんだろう。でも、単純な数字追っかけてても案外変化ってつかめない場合も多いし…何やってんだ自分？ってなる瞬間もしょっちゅうある。脇道それた。で、本筋戻すと――一部では“二重管理”みたいな感じで違うツール結果を並行記録して、不規則な動きにもひょいっと柔軟対応してたりする例もちらほら聞く。地味だけど、その積み重ねが案外成果につながったりするんだよね[整合報告1-A]。
Further reflections are included over at [ BtoB製造業 SEO 方法 ], Catch the in-depth version at [ 40dau ].
「“Google公式だから安心”って、まあ誰でも一度は思っちゃうんだよね。実際、Search ConsoleやAnalyticsだけで全部わかった気になる人も結構いる。けどさ、ああ…そんなに単純じゃないんだよなあ。無料ツールの数字をただ信じて対策進めると、本当は見つけなきゃいけない被リンク異常とか競合サイトの動向、それから外部要因による順位変化なんかがごそっと抜けちゃうこと、多いんだ。えっと、例えば流入数が急減した時に検索クエリ以外の理由まで追えなかった――そんな話もちらほら聞くし、“あれ？こんなのデータ取れてたっけ？”みたいなどこかぽっかり穴が空いた感じになる。それってやっぱり無料サービス特有の取得範囲とか監視内容の差異にも原因あるみたいで…。ま、ときどき私も同じ罠にはまるんだけど。でもね、「数字上は問題なし」なのに本質的なリスク見落とすパターンになりやすいから注意した方がいい……なんて言いつつ、正直ちゃんとできてる人少ない気がする。」
「Excelで二重に記録しておくと、意外と一時的な変動なのか、じわじわ効いているのか見分けやすいですよ」と、どこかで聞いた気がする。まあ、誰だったっけ？うーん、思い出せない。でも実際のところ、簡単な表を並べてみるだけでも—つまりGoogle Search Console上の数字だけ追ってたら全然分からないような、小さくて不安定な傾向も拾えたりする……らしい。あ、そうだ、この前なんか約三成ほど順位がごそっと入れ替わった週があったけど、そのあとしばらく様子を見てたら元に戻った記事も普通にあって、「あれ？」と首をひねった。[業界ヒアリング・2024]で観察された事例なんだとか。本筋に戻ろう。
また、多くの専門家は「3カ月程度・50記事以上の推移で2〜3位分上昇が続けば施策の効果あり」って言ってるようだけど、それもちょっとジャンルによって基準値ずれる印象が強いんだよね。いや、本当に厄介。ま、いいか。ただ手間減らしたい人なら、とりあえずシートへの簡易転記と定期的なチェックくらいやれば、それだけでも結構役立つ場面は多いと思うし…私自身も何度助かったことか。
「無料のままで十分なのかな、いや、正直その時はすごく迷ってたんだよね」と、ふと溜め息混じりに語るサイト運営者がいる。うーん、その人が七十記事を超えるコンテンツを抱えていた初期段階では、とにかく手軽さこそが最大の利点だと感じていたらしい。でもまあ、実際しばらく使い続けていくうちに、「順位が全然動かない週もあるし、逆に突然数字が急落して内心焦った日も増えてきた」なんて話も出てきた。……ああ、ごめん、一瞬話それるけど、自分も何度データ画面を睨みつけたことかって思い出した。本題戻すね。
予算的な余裕なんて当然なかったから、“リスクゼロ”という感覚自体にはほっとした部分も大きかった。ただ、その一方で細やかな推移とか改善の兆しまでちゃんと把握できるわけじゃなくて…結局どこかで限界を意識し始めたそうだ。それで試行錯誤の末に辿り着いた方法が、「毎週同じタイミングで数字を記録する」というシンプルなものだった。えっと、それだけでも意外なくらい全体像が見えやすくなるし、後々有料ツール導入を検討する際の一種の基準にもなったという。まあ、人によっては「数値判断に迷ったままずっとズルズル続けちゃった」なんて声も上がっていて、この辺りは用途や規模次第で割り切り方にも差異が生まれるみたい。ま、いいか。その揺れ幅自体も現場っぽい気配ということで…。
「『無料ツールだけですべてのSEO対策が完結できた』なんて、いや正直なところ、そう答えるサイト運営者は二割にも満たないってさ。Moz Industry Survey 2022年調査で言われてるらしい。えっと、つまり多くの場合では無料ツールは“最低限のチェック”とか初期段階では重宝されるんだけどさ、中長期的にちゃんと分析したり競合と向き合ったりしようとすると…うーん、やっぱり有料サービスも使わざるを得なくなるみたいだね。
まあ、特に記事数が増えてきたり事業そのものが大きくなったりする局面だと、一週間単位で順位推移を記録してても細かい動向まではどうしても拾いきれなくなること、多分あるよね。ああ、それに改善ポイントもぼやけちゃうというか…意外と見落としている部分が出てくる気がする。でもさ、自分でも「そんなことある？」って思いたいけど現場の人から直接聞いた話だから何とも言えない。
それで結局、多くの企業じゃ自社目的とか成長フェーズごとに導入するツールを定期的に再検討したり、その時々の課題解決へ運用プランを柔軟に見直す必要性――これについて意識し始めているらしいんだよね。ほんとうに現場担当者も同じこと言ってたし…。ま、いいか。」
API仕様が、ほんと突然変わる。うーん、まあそういう時でも、あらかじめデータの種類や更新頻度を一覧で手元にメモっておけば——いや実際、比較的うまく立ち回れる場面は多い気がする。たぶんね。Google Search Consoleと外部分析ツールを一緒に使う場合とか、とくに日付や指標定義が微妙に違ってたりして（この辺り混乱しやすい…自分だけ？）、その都度細かく記録してエクセルとかで“クロスチェック用”のシート作っとくと、不整合に早めに気づける仕組みになる。でも時々、「え、この数値なんだ？」と思ったら結局自分の書き方が雑だったり。
話逸れたけど、一部ユーザーは主要な無料ツール同士の連携設定ミス（ありがち…）でデータ抜け落ちてしまう対策として、週ごとの手動記録も併用して続けているらしい。ま、いいか。それからブラックボックス化しちゃいそうな自動処理部分についても、ときどきサンプル抽出して目視確認する——これ意外と役立つことあるっぽいよ。というか、自分も昔何度か助かった覚えあり。
最近ではさ、新しいAI搭載型分析サービスとかAPI連携エコシステム構築案なんてのも選択肢になり始めていて、「数字だけでは見えない変化」への備えとして取り入れる企業がじわじわ増えてきた印象が強い。いや正直、その波に乗れてる実感はまだないけど…。
★ 無料SEOツール導入で運用効率と成果を高めるための即行動リスト
なんとなくより実利重視で見直せば余計な作業が減少する